新媒体时代的营销创新

清华大学出版社 直播时间: 2020-05-15 20:00 播放次数:3488

课程主题

新媒体时代的营销创新!

课程大纲

摩臣2登录1. 疫情到来,营销活动如何借助新媒体与融媒体化“危”为“机”?

2. 场景被认为是营销创新的灵感源泉,如何利用新媒体捕捉转瞬即逝的场景?如何创建引人入胜的场景?

摩臣2登录3. 新媒体+大数据如何使“人”“货”“场”构摩臣2登录的市场摩臣2登录间从平面到立体?

4. 新媒体环境下如何做“摩臣2登录温度”的内容营销?

摩臣2登录5. 内容创作摩臣2登录文化的原生概念如何与新媒体的技术优势相结合?

摩臣2登录6 什么样的内容营销催化剂能让人从心动到行动?

作者介绍

邹鹏  教授

哈尔滨摩臣2登录业大学经济与管理摩臣2登录市场营销摩臣2登录 摩臣2登录主任

管理学博士、教授、博士生导师

摩臣2登录美国佛罗里达大学营销学博士后

摩臣2登录摩臣2登录国高校市场学会副秘书摩臣2登录、摩臣2登录务理事

摩臣2登录管理摩臣2登录学杂志领域主编

营销摩臣2登录学学报、International Journal of advertising 编委

摩臣2登录管理摩臣2登录学学报、南开管理评论审稿专摩臣2登录

摩臣2登录  为MBA\EMBA讲授《营销管理》、《新媒体营销》、《客户关摩臣2登录管理》等课程。主持国摩臣2登录自然摩臣2登录学基金项目四项。担任黑龙摩臣2登录省政府、摩臣2登录技厅、商务厅、农业厅、品牌战略促进会和摩臣2登录国上市摩臣2登录摩臣2登录品牌价值榜的咨询专摩臣2登录和评审专摩臣2登录。为阿里巴巴、招商银行、摩臣2登录国银行、深圳海王集团、新摩臣2登录新电子摩臣2登录技集团等单位提供咨询和培训。

    获得全球营销管理联盟联合论坛优秀论文一等奖、欧洲营销学会年会优秀论文奖。研究摩臣2登录果发表于Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Business Research 《管理摩臣2登录学学报》 等营销学和管理学学术期刊。

课程介绍

摩臣2登录人说2020开年以来光见证历史了,其实历经七次革命的信息技术在每一次变革摩臣2登录摩臣2登录改写了商业的历史。今天,新媒体技术为商业变革赋能,一手连接“人”与“场”,一手连接“人”与”人”,又在改变着市场运行模式和商业运作逻辑。那么在新媒体时代消费行为发生怎样的变化?给营销创新带来摩臣2登录些机会?其摩臣2登录“变”与“不变”的规律又是什么?