摩臣2登录社交网络环境摩臣2登录的人以群分与消费促进

清华大学出版社 直播时间: 2020-05-22 20:00 播放次数:5861

课程主题

社交网络环境摩臣2登录的人以群分与消费促进

作者介绍

龚艳萍 教授

管理摩臣2登录学与摩臣2登录程博士,摩臣2登录南大学商摩臣2登录院摩臣2登录,教授、博士生导师,全国摩臣2登录商管理专业学位研究生教育指导委员会委员,摩臣2登录国高等院校市场学研究会副会摩臣2登录。目前主要研究领域为消费心理与行为、社会化电子商务、商业模式创新。

内容介绍

群体是一种社会现象,人们总是通过群体活动参与整个社会的活动。移动互联网打破了时间与摩臣2登录间的摩臣2登录制,社交网络模糊了强关摩臣2登录与弱关摩臣2登录的边界,人们以自己的心理取向和志趣进行着与他人互动的网络活动,这种互动一旦形摩臣2登录习惯, 具摩臣2登录了某种群体交流结构, 就会产生以大多数人的倾向为基础的群体思维。这意味着社交网络环境下的消费者更容易聚合摩臣2登录群,并通过网络社群生活卷入消费行为。

本次讲座从“社交网络环境摩臣2登录的人以群分与传统市场营销领域的市场细分摩臣2登录什么不同”切入,结合案例分析,总结社交网络环境摩臣2登录消费者人以群分的主要特征,分析其对消费者个体决策的影响,并探讨如何通过社交网络环境摩臣2登录的人以群分来引导和促进人们的消费兴趣。